1964年，潭酒酒厂正式成立，这家赤水河老牌酱酒厂，用了近60年的时间，一跃成为中国酱香白酒头部企业：产能上，潭酒是中国酱酒产能“四大天王”之一，当前年产能2.3万吨，十四五后产能将增至4万吨；储能上，潭酒是中国头号酱香型原酒储酒基地，当前储能8万吨，十四五后储能将增至16万吨；老酒储备上，潭酒的老酒存量达4万余吨，位于酱酒行业第一梯队。
在茅台镇直线距离约45公里处，有一处绝佳的酿酒基地，这里四面环山，天地一口锅，含氧量极高，加之夏季高温湿热，非常适合微生物生长发酵，这里酿出的酱香酒格外绵柔香醇。
上世纪20年代，魏家人在此地创办了魏氏烧坊，这正是潭酒酒厂的前身。当时，魏氏烧坊生产的“魏氏回沙酒”，与衡昌烧坊酿制的茅台酒、集义烧坊酿制的回沙郎酒齐名，凡是从太平渡经过的商旅行贾，都争相购买。三家烧坊在中国酱香型白酒的历史源头上发挥了重要的作用。
